Mõned päevad tagasi šokeeris 9-kordne olümpiavõitja Caeleb Dressel ujumismaailma uudisega, et on sõlminud koostöölepingu võrdlemisi tundmatu ujumisvarustuse tootja deboeriga, kes on eelkõige tuntud enda triatlonivarustuse tõttu. Vaatame uudisest kaugemale ning arutleme, et miks üks maailma tuntumaid ujujaid selle sammu astus.
Caeleb Dresseli nimi ei vaja ujumisfännile tutvustust. 2021. aasta Tokyo olümpiamängudelt viis kuldmedalit võitnud ameeriklane on maailma suurimal spordipeol kaela saanud üheksa kuldset autasu, mis teeb temast ühe kõigi aegade edukaima sportlase. Tavabasseini MM-ilt on tal ette näidata 15 maailmameistritiitlit, ta on 100 meetri liblikujumise maailmarekordimees ning ta on kahtlemata hetkel Ameerika kõige tuntum tegev meesujuja.
Pikalt maailma juhtiva ujumisbrändi Speedo tooteid kandnud Dressel šokeeris avalikkust, kui andis teada, et on sõlminud koostöölepingu sellise brändiga nagu deboer. Täiesti tundmatu bränd ujumismaailmas on enda ridadesse saanud maailma ühe kõige tuntuma ujuja.
Deboer kirjeldab ennast kui triatloni ujumisvarustuse valdkonna liidrina ning Dresseliga koos avaldatud pressiteates selgub, et deboer soovib nüüd laieneda võistlusujumisse. Kuigi pressiteates on välja toodud deboeri esindaja ja Dresseli kommentaarid, siis need on üsna lakoonilised sõnumid, mis on ilmselt deboeri ettevõtte avalike suhete juhi poolt kokku pandud. Kaevudes natukene sügavamale, siis ei ole kuigi üllatav, et miks vahetas 28-aastane Dressel maailmatuntud Speedo brändi deboeri vastu.
Dressel vaatab tulevikku
Esmalt peab selle otsuse valguses mõistma konteksti. Dressel on viimastel aastatel olnud pigem kahvatu enda tulemustega, mis kõlab naljakana, sest kuulus ta Pariisi olümpial 4x100 meetri vabaujumise võidukasse teatenelikusse, kuid pannes kõrvale tema varasemad saavutused, siis kontrast on selge.
Suure tõenäosusega jäävad 2028. aasta Los Angelese olümpiamängud ameeriklase viimaseks suureks mõõduvõtuks. Ta on kinnitanud, et tahab LA mängudel startida, aga selleks tuleb tal enne kvalifitseeruda USA ujumistiimi. Seega heal juhul on igapäevaselt Floridas treenival ujujal jäänud tipptasemel alles kolm aastat.
Selgelt vaatab Dressel tulevikku ning kahtlemata sai oluliseks faktoriks deboeri pakutav rahasumma. 2018. aastal Speedo perekonnaga liitunud ameeriklane teenis sellest koostööst miljoneid dollareid, kuid liitumine deboeriga võib tema vara kasvatada veelgi.
Olen kindel, et tal oli võimalus pikendada lepingut Speedoga, kuid seal on kahtlemata teatud limitatsioonid, mis deboeri brändiga liitudes puuduvad. Suure tõenäosusega tuleb deboer varsti välja Dresseli enda brändiga, kus hakkab teatud protsent tiksuma ka ujuja taskusse. Kuna Speedo on maailma kõige tuntum bränd, siis selliseid koostöövorme nad teinud ei ole. Isegi Michael Phelpsiga mitte, kes ka Speedost lahkudes liitus Aqua Spherega, kes tuli välja tema MP brändiga.
Esimese sammuna võib oodata Dresseli brändi tulekut. Seda võib sarnaselt kategoriseerida nagu Nike tegi kunagi Michael Jordaniga, kus tuli välja nüüd juba maailmakuulsaks saanud Air Jordan. Julgen teha ennustuse, et nii suurelt Dresseli bränd spordimaailma ei mõjuta, aga ujumismaailmas võib laineid lüüa küll. Kõik oleneb turundusest ja kvaliteedist, mida uus tegija pakkuda suudab.
Arusaadavalt ei ole lepingu üksikasju avaldatud ega ei avaldata ka, kuid pressiteatest ei tulnud välja lepingu pikkust. Võib eeldada, et Speedo pakkus Dresselile lepingut kuni 2028. aasta olümpiani, aga deboer pani lauale veelgi pikema lepingu, kus ei mängi rolli asjaolu, kas Dressel on tegevsportlane või mitte.
Raha pani asjad paika
Selliste koostöölepingute puhul on kahtlemata oluline osa selles, et kas Dressel saab ettevõtte üheks osanikuks. Kui me rääkisime pikaajalisest lepingust, enda brändi loomisest, siis deboeri esmane strateegia võistlusujumisse sukeldudes saab olema Dresseli tuntuse kasutamine. Maailmakuulsa sportlase liitumine tundmatu brändiga hõlmab aeg ajalt lisaks tavapärasele lepingutasule ka kindlat protsenti kogu ettevõtte müügitulust.
Edaspidi saame näha Dresselit võistlemas 3DIUM nime kandvates ujumispükstes ja julgen pakkuda, et järgmise aasta jooksul liitub nii mõnigi maailma tippujuja deboeri brändiga. Mis võiks olla Dresseli aastane teenistus deboeri sportlasena? Lepingu üksikasju teadmata pakuksin 2-5 miljonit dollarit.
Apetiitne oli Dresseli jaoks selle pakkumise juures tuleviku aspekt, kus on võimalus teenida raha ka peale sportlaskarjääri. Sellised diilid on ujumismaailmas suur haruldus, kuid kõik kaardid olid seda tehingut tehes ameeriklase käes.
Jääme põnevusega ootama, et mida deboer x Dressel meile tulevikus pakkuma hakkavad! Toodetega saad tutvuda www.deboerswim.com.